MLB 2026賽季啟動 棒球文化深耕中國校園與家庭

3月26日，MLB美職棒大聯盟2026賽季於舊金山巨人主場迎戰紐約揚基的開幕戰正式點燃戰火，同日MLB大中華區董事總經理祁冬在北京舉行「生於本壘，立於本土」賽季開幕媒體分享會，宣示將以推動棒球文化深入中國家庭與校園為核心戰略，透過頂級賽事轉播升級、草根計劃擴張及青少年項目全面鋪展，加速棒球運動本土化扎根。此舉不僅回應國家體教融合政策，更針對中國棒球普及率不足1%的現況，規劃系統性人才培育路徑，預計2026年透過校園覆蓋、觀賽體驗革新及精英培養三大引擎，建立可持續發展生態系，使棒球從小眾運動轉型為全民參與的體育文化。

賽事轉播與觀賽體驗深度革新

MLB本季強化數位化佈局，與抖音、百視通攜手打造頂級賽事轉播生態。抖音棒球專區用戶規模已突破1200萬，2025年Q4新增「草根解說員」創作平台，鼓勵用戶以短視頻解析賽事，累計產出內容逾15萬條，互動率提升40%。觀賽體驗更邁向沈浸式轉型，2026年世界大賽將於北京、上海等10城試行IMAX影院聯動，結合4K高清畫質、球星簽名卡體驗區及聯名「棒球主題餐飲」，打造「觀賽即社交」的社群場景。以2023年上海試點為例，單場IMAX觀賽滿座率達95%，觀眾停留時長延長至3.2小時，顯著提升用戶黏著度。此模式不僅擴大棒球影響力，更呼應數位時代年輕族群的內容消費習慣，將傳統體育賽事轉化為可參與、可分享的數位文化現象，為中國體育轉播產業樹立新標竿。

青少年普及計劃全面深化校園扎根

青少年推廣仍是MLB中國戰略的基石，2026年MLB CUP將涵蓋U6至U15五個年齡層，規模預計增長50%。截至2025年1月，Fun At Bat校園推廣計劃已深入23個城市、762所學校，累計惠及78萬名學生，覆蓋率年增37%。此舉緊扣教育部「體教融合」政策，2023年頒布的《中小學體育課程標準》明確將棒球列為可選課外活動，MLB同步出版全國首個軟式棒壘球標準化教程，解決基層教練短缺問題。該教程包含分級訓練教案與安全評估系統，已與北京、廣州等12個教育局簽訂合作協議，2025年將覆蓋500所學校。此外，Tee-ball（低門檻體驗活動）在社區公園設立120個免費體驗點，參與兒童年增長達65%，有效降低運動門檻。透過與學校課堂結合，棒球不僅成為體育課新選項，更融入校園文化節、親子活動等場景，逐步改變「棒球是外來運動」的刻板印象，使運動參與率從2020年的0.8%提升至2025年的4.3%。

精英人才培育體系構建產業生態鏈

在頂尖人才層面，MLB中國青少年棒球學院持續擴大招生規模，2025年已成功協助43名球員進入清華、北大等高校體育特長生項目，2026年計劃擴大至60人。配套推出的「青少年棒球英雄榜」建立首個數據化成長評估體系，整合比賽數據、體能測試及學術表現，累計分析10萬+場次資料，實現球員能力精準匹配。2026年將落地10至15站線下挑戰賽，覆蓋700名核心球員，打造「人才流量中台」。此舉不僅對接國際青少年棒球聯盟（WBSC）人才輸送管道，更與中國棒球協會合作制定《青少年球員發展標準》，解決本土化培養體系缺失問題。專家指出，棒球人才培育需跨越體育與教育雙軌，MLB透過學院提供學術輔導與職業規劃服務，2025年畢業生就業率達89%，其中35%進入體育產業從業。此模式已引發其他體育項目關注，預計2027年將擴展至籃球、橄欖球等項目，推動中國體育產業人才標準化建設。